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网络营销学
要求：
1. 完成，作答时要按照模版信息填写完整，写明题型、题号； ．．．．
2. 作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；
3. 提交方式：以下两种方式任选其一，
1) 手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传； 2) 提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；
4. 上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar” 或“中心-学号-姓名-科目.doc”；
5. 文件容量大小：不得超过10MB。
请在以下几组题目中，任选一组题目作答，满分100分。
第一组：
一、问答题（20分） 1. 何为复杂的购买行为？
二、论述题（每小题40分，共80分）
1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？ 2．请论述直复营销理论的主要内容。
第二组：
一、问答题（20分） 1. 何为双道法
二、论述题（每小题40分，共80分） 1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？ 2. 如何理解网络直接销售的优缺点？
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第三组：
一、 问答题（30分）
1. 请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。 二、 分析题（共70分）
1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分） 2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）
第四组：
一、论述题（30分）
1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。 二、分析题 （共70分）
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 （40分）
2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
第五组：
一、 论述题 (30分)
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果
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具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 二、分析题（共70分）
1. 请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）