探析新媒体与传统媒体的融合发展

第８卷第２１期　２０１７年１１月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ＶＯ１．百ｌ＂ｑＯ．　ｌ　Ｎｏｖｅｍｂｅｒ　２０１７　探析新媒体与传统媒体的融合发展　张溢亮　（芗城区广播电视新闻中心，福建漳州３６３０００）　摘要：随着科技的日益兴盛和信息技术的不断发展，新媒体犹如雨后春笋般涌现，对传统媒体造成了不可忽　视的冲击，新媒体因其便捷性、时效性、多样性越来越受到人们的追捧。传统媒体作为主流媒体其重要性不言而喻，所　以传统媒体在新技术的冲击下要想持续发展，就要加快转型步伐，势必和新媒体进行有效融合发展。　关键词：新媒体；传统媒体；融合发展　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）２１—０１９３—０１　新媒体不断受到人们的重视，其便捷性、时效性、多样性　等特点在人们的１３常生活中发挥着越来越重要的作用。新媒　体逐渐被大众所接受的同时，传统媒体面临着严峻的生存发　互借鉴，融合发展。　（二）新媒体与传统媒体融合发展的过程中突出传统媒体　原有的特色　展危机。作为传媒行业的两个不同主体，传统媒体与新媒体必　然会产生矛盾与竞争，因此，在新时代背景下，新媒体与传统　媒体之间融合发展是不可避免的。　传统媒体与新媒体的优势分析　（一）传统媒体的主要优势　一新媒体与传统媒体的管理者要明确两者之间是相互融合　发展，因此，需要各自对其存在的问题进行归纳分析，找准突　破口，以便于今后能够针对性地给出解决策略。同时，要随时　、传统媒体在进行信息发布的时候，对于所发布的信息审　核较为严格，把关流程较为复杂且严谨。通过长期经验积累　和完善的规章制度，具有较强的可行性，同时也确保了受众获　取信息的准确性，所传达的信息多具有正向引导力。换言之，　传统媒体对信息审核的严格，很大层面上杜绝了危言耸听信　息和虚假宣传的广泛传播。而且传统媒体自身具有明确的公　益性，究其根本，就是受成熟完善的监管机制以及从业人员专　业素养的影响，部门和社会对传统媒体有着较强的制约　掌控传统媒体与新媒体的融合发展情况，两者在融合的过程　中一定会出现摩擦，需要不断地磨合，明确问题的症结所在。　推进两者之间的有效融合，最关键的一点就是突出传统媒体　原有的特色。新媒体虽然对于传统媒体的冲击很大，但是并　不代表着传统媒体的消亡，传统媒体在媒体行业依然拥有不　可动摇的地位，而传统媒体对内容真实性、权威性的保证是许　多新型媒体都欠缺和必须具备的特点。例如，国内不少电视　台为了加大电视节目与观众的互动性，拉近与受众之间的距　离，纷纷开设了微信公众等平台，这些平台如果依然采用传统　媒体的语言风格，推送的信息依然是传统的时政新闻信息，订　阅的人数很难快速增加，一些节目为了增加节目订阅人数会　推送一些段子、笑话甚至是低俗的内容来吸引受众的兴趣，短　时间内可能会有一定的效果，但是长远发展无异于饮鸩止渴。　因此，运营新媒体首先要遵循新闻价值规律，重视信息的新近　性、真实性。同时，要不断学习掌握新媒体技术，在文字内容、　文字形式、解读思路等方面要有所创新，使受众既接收到权威　有价值的新闻信息，又能够产生深刻的印象和共鸣，从而增加　对媒体的认知度和满意度。　（三）新媒体与传统媒体在传播方式上进行有效融合　传统媒体与新媒体相比，在节目编排和信息收集、审核方　面具有明显的优势，但是在信息内容的传播方式上较单一，缺　乏新意。所以，在传播形式上，传统媒体需要向ｌ新媒体借鉴，与　之有效融合，通过高科技软件和互联网技术对数据信息进行　性，使得传统媒体具有较强的公众服务意识，也就保证了传统　媒体的权威性和公平性，对维护新闻媒体行业的公信力与影响　力有着重要的推动作用。最重要的一点就是传统媒体发展历　史悠久，根基牢固，拥有成熟的制作队伍和雄厚的信息资源，…　建立了良好的口碑和受众基础。　（二）新媒体的主要优势　不可忽视的是，迅猛发展的新媒体给人们的生活带来了　很大的便利，并持续影响着人们获取资讯的方式乃至生活方　式。与传统媒体对比而言，新媒体通过互联网技术在区域界　线、时间界线、空间界线以及传播形式界线等方面取得了较大　的突破。呈现出多样性与多元化发展的局面。新媒体最主要　的优势就是可以将文字、图片、音视频等载体通过多种形式、　多种渠道进行快速传播，并可以将它们有效地结合起来，形成　视觉与听觉共享的信息传播方式，而新媒体衍生的网络发布　形式大大拉近了信息发布者与受众的距离，极大地增强了与　受众的互动陛，这是新媒体与传统媒体最大的差异。新媒体可　以让每一个受众都成为新闻信息的制造者、发布者和传播者。　二、传统媒体与新媒体的融合发展　（一）传统媒体与新媒体在新闻信息内容上进行有效融合　作为传媒行业两个不同的主体，其共性都是通过传播具　有价值的信息内容来吸引受众，但是两者之间又存在着较为　明显的差异，传统媒体因其在传播新闻信息内容的过程中受　到了相关部门的监管与督促，因此赋予了传统媒体强烈的政　治色彩，保证了传播内容的权威性和可靠性。相比之下，新媒　体传播虽然内容丰富多样，但往往缺乏相关的监管，其传播内　容良莠不齐，加大了虚假信息与有害性信息的传播概率。所　以，传统媒体与新媒体进行融合的过程中要注重取长补短、扬　长避短，充分发挥各自的优势。也就是在信息内容发布时有效　利用新媒体多样化的传播形式与渠道，发挥新媒体与受众互　动性强的优势，同时重视结合传统媒体严谨的监管机制和审　核流程，以此来保证信息内容的真实性、权威性，促进两者相　宣传、推广，使得传统媒体的传播形式打破局限，向多样化形　式发展。而手机作为目前主流移动终端设备，在人们的生活中　占据着重要地位，因此，传统媒体利用手机电视进行数据信息　的传播，不仅可以达到图片与音视频共同传播的目的，其数据　信息随时提取放送的功能方便用户更好地储存、传播信息，改　变传统媒体在时空上的束缚，更好地服务受众。　三、结语　新媒体与传统媒体的融合并不意味着哪一方就此消亡，　确切来讲，这是一个整合媒体优势的进化过程，是时代发展的　必然要求，也是人民对美好生活需求的必然产物。虽然目前传　统媒体在新媒体的冲击下暴露出了很多的问题，但我们有理　由相信，只要正确看待两者之间的关系，取长补短，相互依存，　那么就一定能够推动新媒体与传统媒体的融合发展，为我国　将来打造多层次新型媒体格局奠定坚实的基础。　参考文献：　［１］赵新利，黄升民，张安吉．新媒体与传统媒体形成机制　比较［Ｊ］．青年记者，２０１７（２２）：４３—４４．　１９３