龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
传统媒体与新媒体的融合思考
作者：李薇
来源：《传播力研究》2019年第12期
摘要：新媒体在互联网技术的不断发展的社会趋势下油然而生，这种新媒体的优势是能够使人们生活中所接触的媒体平台更加人性化。但是实际上，在与新媒体发展较好的发达国家相比之下，中國的新媒体发展水平的确不高。目前，媒体信息的传播存在很多不够完善的方面，其中也包括与传统媒体之间的冲突。因此，如何处理这种冲突变得尤为重要，是分离还是融合？要融合，怎么融合？这也是本文需要讨论的主要内容。 关键词：新媒体;传统媒体;媒体融合探讨
在社会不断发展的新背景下，新媒体和传统媒体各有其优缺点，拿新媒体来说，在新时代的背景下发展迅速的新媒体，仍然存在一些问题需要解决，为了解决这些问题，新媒体仍然在不断探索，不断丰富。而对于传统媒体来说，有些形式已经不能满足当下发展需要，需要进行改变和创新，但是传统媒体的优越之处在于其在长期发展中积攒了大量比较稳定的客户同时也积累了很多经验。由此可见，新媒体和传统媒体各有其优长之处，我们不妨考虑将二者融合，充分利用它们的优点，使它们各取所长，达到双赢的效果。媒体的融合不仅能够促进双方共同发展，而且也符合时代发展的潮流和趋势，下面是对新媒体和传统媒体融合发展做出具体分析。
一、新媒体与传统媒体之间存在的差异性
传统媒体一般情况下可以概括为电视，广播，报纸，杂志等。在新媒体的使用上，我们只能了解信息，却无法发表自己的看法和见解，因此我们需要一个媒体平台来支持我们做这些事情，因此，新媒体就应运而生。[1]新媒体可以满足人们对相关信息发表自己的见解的需求，以下是二者更多的不足之处。
第一，传统媒体中的纸张和杂志很大程度上依赖印刷技术，而新媒体主要依赖互联网技术。传统媒体的通信模式是单向的，只能接收信息不能输出观点。第二，新媒体具有很强的灵活性，人们可以对平台提出多种意见，平台也能做出相应的反馈来满足人们多种需求[2]。第三，传统媒体所传递的内容和观点都是符合社会价值观的，传递的都是正能量，而新媒体所涉及的范围就很广，能够涉及到生活中的方方面面。 二、推动传统媒体与新媒体的不断融合
随着社会的不断变革，市场经济的不断发展，市场的多样化需求也越来越高，因此，为符合这一发展趋势传统媒体应该不断进行创新与变革，在逐渐的改革过程中不断探索出适合自己的发展道路。同时随着新媒体格局的出现与发展，新媒体与传统媒体相融合这个道路变得必然
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
而迫切，媒体界又将面临一场新的变革。二者的融合是必然的但同时也是有原则的，一方面要秉承着创新发展的精神，另一方面也要对于发展方向有清晰明确的认识[3]。互联网像一把双刃剑，有弊也有利，在内容丰富的同时也存在见解的差异，在形式丰富的同时也存在许多的问题，因此，在二者融合过程中要注意规范性，就中国媒体未来发展而言，新媒体与传统媒体的融合带来至关重要的优势性。 （一）内容上不断融合
一般情况下传统媒体发布的信息相对可靠、权威，而新媒体传播的信息的真实性有待提高。由此可见，在两种媒体融合时，应充分结合两者各自具有的优势。在利用新媒体多样化的内容和形式进行信息传播的同时，要加强对新媒体的审查和监督，提高其公信力和影响力。 （二）渠道上不断融合
传统媒体与新媒体的融合后要发挥各自优势，新媒体的优势在于有很多热门传播渠道，同时，新媒体具有较强的互动性，观众可以在一个平台上交流想法，开展互动[4]。另一方面，传统媒体的信息资源具有权威性，利用这一资源可以增加信息的可信用度，因此媒体的发展离不开新媒体的传播渠道和传统媒体信息的影响力。 （三）市场上不断融合
新媒体与传统媒体应该不断汲取对方的长处，传统媒体应该始终坚持自己的真实性，规范性原则，同时也要与利用互联网和大数据进行传播的新媒体有效结合。但是目前在社会上，新媒体往往更能吸引大众，因为其富有较广的信息面，更加具有吸引力，相应的传统媒体逐渐被忽略在大众的视野下[5]。从媒体传播市场上看，传统媒体和新媒体应注意调整结构，有效融合，注重发展方向，确保信息的准确性以及传播渠道的顺畅性。传统媒体应与新媒体市场相结合，构建更大、更广的信息交流平台，吸引越来越多的观众，不断加强网站建设，尽力做到宣传新媒体和传统媒体的融合并极力促进其发展。 三、结束语
现在的社会是具有多样性的，人们之间的沟通也变得越来越便利，所以，新媒体与传统媒体的融合是符合社会发展的一个必然趋势。媒体人需要进行不断的实践与探索，用规范的方式向社会传达真实的信息，同时，在媒体内部也要不断改革和创新，不断交流和融合，只有这样才能推动未来媒体向更好更远的方向发展，才能使中国的媒体走向世界。 参考文献：
[1]马卓雅.传统媒体与新媒体的融合途径探究[J].传媒论坛，2019，2（05）：118-121. [2]赵雪艳.关于传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].传媒坛，2019，2（04）：88-90.
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
[3]张原.关于新媒体与传统媒体融合的思考[J].西部广播电视，2018（18）：51-56. [4]毛娜，玉珍，孙开远.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：163-216.
[5]刘小芳.关于传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].中国传媒科技，2018（09）：15-16.