《喜马拉雅美术》杂志运营方案

一、《喜马拉雅美术》杂志的商业价值

著名的投资银行摩根士坦利公司曾对11种产业进行统计分析，发现大众传媒投资收回所需年限仅为8年，收益远远高于医药业、日常消费品、银行、电力以及建筑业。

据业内人士称，只要运作得当，媒体的投资回报率基本都能超过20%，而2000年中国上市公司的净资产收益率底线为10%，现在这条线已经放宽到6%，而大多行业连6%都做不到。传媒业本身的良好投资回报预期，加之中国媒体广告市场的“蛋糕”越来越大，资本的逐利本性必然使其将目光投向这一行业。杂志已经成为“中国最后一个暴利行业”——做得好的，补发其人，曾经有朋友惊呼：“一个封面广告就好几万哪？比印钞票还快哦！”。

杂志的市场增长速度要高于电台和报纸。研究进入这个市场对这个市场的商业模式、法规、市场结构，市场的主要经营商主要有一下特点：

其一，中国的期刊投资相对于其他媒体而言更为宽松； 其二，从总体而言，期刊的竞争并不充分； 其三，期刊的广告仍有较大空间。

《喜马拉雅美术》期刊杂志即属于学术型的杂志为广大读者提供关于青藏高原的美术理论知识，同时也可以在内容中对于青藏高原地区的广大艺术类型的文化产业进行宣传，集传统文化宣传、传统文化探究、广告宣传于一体，有较大的发展空间和市场价值。 二、定位分析

《喜马拉雅美术》杂志是一本宗旨为：“弘扬藏民族的传统文化，服务研究青藏高原文化的学者”的期刊杂志。《喜马拉雅美术》的读者群应当定位于：研究青藏美术的专家、学者，热爱藏文化的广大人士等。青藏高原是藏文化的发源地，随着青藏高原开放的不断深入，人们对于藏文化的关注不断加强。《喜马拉雅美术》杂志作为专业的藏文化期刊杂志，即注重杂志的实用性，又注重杂志的价值性，是研究者、书画家、书画评论家和藏族美术爱好者交流互动的平台。杂志坚持以人为本的方针，密切关注当今青藏高原美术发展的动向，介绍关于美术在学术研究方面的资讯，为藏文化爱好者做好信息传媒服务。 三、可行性分析

杂志名称分析：喜马拉雅是世界海拔最高的山脉，名称突出了杂志的高度，同时又致力于打造有价值的美术信息，《喜马拉雅美术》其中喜马拉雅、美术两个词既体现了其价值与地位，又体现了用途和定位。

栏目内容分析：

【美术考古】：每期2两篇实时考古文章，以青藏高原上的藏区美术为主新旧题材不限，突出文化品位。

【艺术大师】：每期1篇关于藏区美术家的独家报道，无论是从事唐卡创作亦或是新媒体艺术创作、油画创作等，只要是藏区的艺术大师均可载入其中。文章可以以论文、访谈录等形式进行写作，增加杂志的专业水准。

【名画】：每期2两幅作品，主要以出自大师之手的典型壁画以及唐卡为主要内容，突出介绍藏民族的传统文化，发扬传统文化。

【时事评论】：每期2两篇文章，主要以当下一些专家学者对于美术发展现状的评论，为杂志增加可读性和趣味性。

【艺术空间】：每期8—10幅，以优秀的当代作品或传统美术作品为内容，提供可视性的美术发展状况。

【视觉设计】：每期2个作品，主要以藏文化为依托的产品包装、产品商标设计为主，更多的是以新时代下的藏文化中的新思想为选材内容，为杂志注入新鲜的血液。

【艺术批评】：每期1篇文章，针对于目前藏族传统文化逐渐衰落的现象进行评论，主要以唐卡和壁画逐渐脱离传统，更多的是走向临摹、缺乏创新性等方面进行选题。

【网络美术】：每期2个作品，主要以当代藏区年轻的美术从事者所做的动画设计、网络短剧为主要内容，增加杂志内容的时代性特征。

【艺术研究】：每期4篇文章，以美术研究的各类优秀论文为内容。

【收藏鉴赏】：每期1个作品，以国内外博物馆收藏的文物亦或是拍卖会、个人收藏、寺庙收藏的文物主。