全媒体环境下的新闻引导探究

吴新星

(黑龙江广播电视台,哈尔滨150000)

[摘要]2月19曰，总在北京主持召幵党的新闻工作座谈会，指出党的新闻工作事关党和国家 前途命运，可见，做好新闻引导工作是我国经济社会发展的必然要求，也是构建社会主义和谐社会的内在需要。当下， 全媒体环境下的场，多元的表达渠道同时也意味着多元的引导方式，而这样的引导需要新老媒体的密切配合。

[关键词]全媒体;新闻引导;导向一、 什么是全媒体

“全媒体”指媒介信息传播采用文 字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表 现手段(多媒体），利用广播、电视、音像、 电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介 形态(业务融合），通过融合的广电网络、 电信网络以及互联网络进行传播(三网融 合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等 多种终端均可完成信息的融合接收（三 屏合一），实现任何人、任何时间、任何地 点、以任何终端获得任何想要的信息。

二、 全媒体环境下的新闻引导优势

当下，全媒体环境下的场，表达 渠道多元化的同时也意味着引导方式多 元化，这样的引导需要新老媒体的密切 配合。

全媒体的引导具有以下几点优 势：第一，表达渠道多元化，引导手段多 样化。第二，多渠道、多手段引导更利于 正确的传播。第三，根据不同的 内容，可以利用不同的媒体及其传播方 式进行引导。最后，多种媒体相结合，有 利于进行持续有力的引导。

在这样的环境下，全媒体配合的舆 论引导有如下特点:首先，新老媒体互补 性配合，有利于推动事件得到有效解 决。

其次，在弘扬社会主流价值观方

面，传统媒体可借用互联网提髙信息传 播速度，发挥网络互动功能，反映民声、 、民情。第三，恶性社会事件或灾难 性事件的引导，更需利用新老媒体 联动，各取所长，进行全方位、多层次、多 角度的信息传递和引导，遏制谣言 滋生，弘扬社会正气，秉持和传递社会主 流价值观。

三、 全媒体环境下的引导方法随着网络的发展，移动媒体的普及 应用，其网罗天下的便利性改变了人们 接受信息的方式。因此，不同的媒体应当 充分利用其特点进行引导。

1. 稳定传统媒体权威渠道和公信力现阶段，虽然新媒体在传播速度、信息容量和交互性上具有绝对优势，但传 统媒体仍具有权威性和公信力。传统媒 体应充分利用各自的传播特点，及时深 人全面地向社会传递正面信息，纠正出 现在社会中的不良现象和风气，以及出 现在新媒体中的谣言，明辨是非，传 递真实，弘扬主流价值观。传统媒体要以 全面、平衡、理性的方式来传递信息，加 强报道策划，将正确的导向和主流 价值观点通过权威人士、、专家 等人之口，直接传递给受众，加强受众的 认知感。

2. 纸质媒体利用文字和版面优势做 好引导

纸质媒体要利用文字表达和版面呈 现的优势，将消息、通讯、深度报道、新闻 评论、编者按、背景资料等依据新闻 引导需要予以组合，运用多种写作手法， 在客观、真实、公正地报道新闻的同时， 用事实说话，传达主流价值观和正确的 导向。同时，纸质媒体要充分利用平 面排版所产生的视觉效果，进行意愿暗 示和引导，提供理性而客观的评论， 表明观点，树立主流价值观风向标。

3. 广电媒体声像俱佳弘扬社会主流 价值观

广电媒体的特点是即时性和声像倶 佳，广电媒体生动和真实的现场音像能 使信息更有说服力。充分利用不同的广 电新闻报道体裁，将现场报道、访谈、深 度调查、现场直播、评论、专题等多种形 式依据引导需求予以组合，重要信 息予以重播，保证信息传达有效。此外， 娱乐性是广电媒体的一大优势，广电媒 体可以以娱乐的形式传达价值观，进行 导向，保证娱乐性节目本身的价值 导向符合社会主流价值观，对社会文化 及社会发展有积极的影响。同时，广电媒 体要运用好观众来电、现场连线等特有

传播形式，对观众的看法及时予以正确 的回应和引导。

4. 网络媒体利用互动优势引导

正向发展

网络媒体要注重与纸质媒体和广电 媒体结合，为他们提供反馈交流平台，将 反馈信息选取有代表性的意见或观点在 报纸或广电节目中予以回复，引导 走向。网络媒体要树立自身的主流媒体 意识，改变网络即娱乐的观念，自觉承担 起社会道德建设和维护社会秩序的责 任。 面对网络舆情应站在社会主流价值 观的角度，根据利弊进行正确的引 导。充分利用网络的自由互动优势，主动

与网民进行沟通交流，澄清误会，拉近感

情，引导的正向发展。

5. 做好舆情监控，及时澄清事实疏通

矛盾

科技的进步，促进了社会经济生活 的不断变化，随着我国经济格局的不断 成熟，信息时代应运而生。新媒体环境的 自由性带来的弊端显而易见，正确引导 新闻，一项必要的工作就是实施监 管，这种监管不仅是制度上，更是技术手 段上，对于互联网要实施网络监控，对于 一些迅速膨胀的不良思潮，要进行整治， 避免造成错误观念的蔓延。在特殊事件

上，新闻要注意疏通矛盾，降解群众 的不良情绪，以疏通和引导作为新闻事 件的处理方式，把矛盾降到最低，呈现出 新闻报道宽容性。

我国正处于经济和社会发展的关键 时期，社会常常处于风口浪尖，社会 能够产生的影响和辐射的面积是非 常广阔的，社会需要在全媒体环境 下，不断纠正步人正轨。正确引导全媒体 环境下的新闻， 是社会发展的重要 任务，是继续深化改革过程中，做好新闻 工作的必然要求，是我国当前所处社会 阶段的决定性因素。口

(编辑/周洋)