关键词：新媒体；手机报；手机广播；移动手机电视；手机媒体产业
一、手机媒体发展和前景
世界上第一条短信息是1992 年在英国vodafone 的gsm网络上通过pc 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 它能传播新闻信息， 广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（cnnic）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决上和技术上的，它必将会代替成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4g网络时代。
手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的和不足。
（一）、优势介绍：
1.移动性
2.及时性
3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性
4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 。
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6.效果反馈速度快。
（二）、缺陷：硬伤：
2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。
3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。
（三）、技术瓶颈：
1.手机资费高，成为国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到。
2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。
（四）、其他观点：
手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。
二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。
1.手机报——与报纸融合；
2.手机广播——与广播和网络融合；
3.手机电视；
4.其他。
下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。
（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）
优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程
度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。
缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通
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优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。
2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。
缺点：
电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性
缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）
。
（二）、我国手机媒体产业发展现状
无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度
（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力
1.建立职业传播者队伍， 具备较强的采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。
参考文献：
[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社
[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界
[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰
[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波
[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第c04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤
[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华
[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩
[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟
[9]《新闻界》 2008年第一期 《我国手机报发展面临的困境及对策研究》王雪莲王雷
[关键词]社会主义精神文明建设；网络文明传播；媒介融合
文明是人类在改造自然，建构社会关系的实践中创造的物质财富和精神财富的总和。精神文明，是指人们改造主观世界的社会精神生活积极成果的综合。。社会主义精神文明建设是在人们的头脑里搞建设，涵盖文明教育、文明活动、文明创建、文明传播四个部分。其中文明传播的开展必须充分依靠大众媒体特别是网络与新媒体平台的参与，进而扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，最终形成共建共赢的精神家园。
一、网络的兴起为社会主义精神文明建设提供技术支持
进入21世纪，互联网所引发的技术大深刻改变着政治、经济、文化、社会各领域。据中国互联网络信息中（CNNIC）2016年1月在京第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。。显然，在网络技术基础上发展起来的信息传播形态已被越来越多的网民所接受和使用。确实，“互联网能够把报纸、广播和电视的优点集中在一起，发展出一种经过优势整合的综合性媒体，它既是传统媒介性能大荟萃，优势各大传统媒介优点大综合。。。
二、媒体融合促进精神文明建设网上网下、网内网外合力形成
面对大众传媒的新形式，新特点，新技术，2013年8月在全国宣传思想工作会议上强调：“积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”2014年8月18日，关于《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和引导能力的重要举措。。
关键词：新媒体；新闻传播模式；创新
一、新媒体概述
新媒体这一概念是相对于传统媒体提出的，指的是传统媒体后产生的将手机、电脑以及网络等作为媒介，使用多元化的途径，充分满足不同用户的差异化需求。从某种层面来看，新媒体等效于数字化媒体。新媒体之所有流行，有其深层次的原因。第一，新媒体可以满足受众在娱乐方面的需求。目前大众娱乐形式开始增多，人们的生活水平也不断提升，对信息需求正在发生着变化。随着现代化进程的持续加快，更多人的工作变得繁忙，生活节奏随之加快，娱乐形式也呈现出了一定的碎片化态势，新媒体在人们碎片化需求的背景下逐渐流行的。第二，新媒体本身的门槛低、兼容并蓄。。此外，每个人都能够开设个人公众媒体，随时随地将身边所发生的事件传到网络上，具备了一定的及时性。
二、新媒体时代新闻传播模式特征
（一）时效性
新闻时效性提升是新媒体背景下新闻重要特征。传统媒体传播作为主要形式的时代，人们得到新闻的途径是电视新闻以及报纸新闻，报纸一般是日报，人们看到的新闻一般都是前一天所发生的事情。新媒体时代，人们可以充分使用各种网络终端设备，获得实时信息，这样人们所获得信息更加具备真实性，新闻时效性也更加强烈。。
（二）互动性
互动性加强是新媒体时代背景下新闻传播的特征。传统媒体传播过程中，新闻通常是单向传播的，新闻消费者作为受众，无法对新闻提出独特的简介，更加无法参与的制定，这对于公民权利的发挥产生了严重的影响，不利于社会型国家的产生。。。在这种互动模式下，社会可以在宽泛的范围内对新闻当中的事实产生一致性的意见，从而传播正确观点以及保持社会和谐稳定，而不是因为无法找到发泄口从而主张社会戾气。
三、新媒体时代新闻传播模式现状
（一）圆心模式依然占据主导
圆心模式泛指电视新闻、纸媒等传统媒介的传播形式，媒体处在信息圆心位置，信息从圆心媒体的位置不断向外扩散和传播。虽然新媒体在持续发展，可是因为其信息真假难辨、门槛较低以及缺少新闻监督等特征，导致了新媒体质量参差不齐，特别是网络水军众多，试图臆造各种热点以及话题，人们对于新媒体信任度不断降低，很多民众依然认为传统媒体可信度更高，传统媒体才可以肩负起新闻责任，扮演把关人的监督角色。
（二）媒体结合趋势显著
。。此外，数字技术的有效提升推动了功能与属性相对单一的传统媒体朝着视听多媒体的方向发展，这为媒介的融合提供了更多的可能性，传统媒体难以满足大众需求，媒介融合将会成为发展的必然，可是因为信息产业、电视产业、电子产业等存在着利益竞争，因此，媒介融合无法打破产业以及行业壁垒，产业结构变革依然有更多的路要走。
四、新媒体时代新闻传播模式创新策略
（一）新闻和自媒体的融合
随着传统媒体的受众数量在不断减少，其本身的力量不再像过去那么强大，影响力开始减弱，在此消彼长之间，自媒体新闻迎来了发展的机遇期。比如，过去传统媒体时代，人们查看娱乐新闻只能够通过广播、电视以及杂志，等待着新闻的更新，获取娱乐资讯的渠道相对单一化。新媒体时代，自媒体的出现，使得人人都可以成为娱乐新闻传播者，新闻资讯时效性更加强烈。相较于自媒体而言，传统新闻的公信力与影响力更强，可是毋庸置疑，依然有一部分个体坚持利用电视、广播以及报纸等途径获得相关的新闻。。自媒体与新闻报纸的融合已经成为新媒体时代的必然发展趋势。所以，为了能够实现创新新闻传播模式的目标，推动自媒体新闻以及传统新闻的融合，通过有效的交流、互动，不断凸显二者的特征与优势，通过有效的交流、互动，凸显二者的特征以及优势，可以为受众提供更加高效以及优质化的服务。
（二）满足受众阅读习惯
在人们生活水平不断提升的背景下，新闻受众层级跨越服务持续增加，从年龄层次上看，从十来岁到几十岁的读者均有，他们对于新闻传播有着相对较大的渴求，针对层级不同的新闻受众，新媒体时代背景下，需要创新新闻传播途径为他们提供更加便捷化的阅读路径。所以，新闻传播模式的创新需要以受众阅读习惯为基础，秉承以受众为核心的理念，丰富新闻传播模式。比如针对少年新闻传播的相关内容，在内容上要保证简单易懂，树立新闻脉络要做到深入浅出，使用浅显同时又专业的语言描述新闻事件，确保新闻信息可以实现与阅读者的有效融合，借此彰显新闻传播本身的价值。那么对于那些理解能力以及阅读能力都比较强的中年新闻受众而言，在新闻传播模式上要更加注重凸显重点，保证信息的精练。如此一来，相较于单一化的新闻传播模式，根据差异化的受众层次制定出形式不同的新闻传播版本，然后新闻受众根据自身的实际需求，选择阅读的模式，彰显出受众主体性的要求，使得新媒体时代新闻传播模式更加具有成效，同时服务性也更加强烈。
关键词 新媒体；传统媒体；受众群落；代表；运营模式；瓦解与重构
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0040-02
1 新媒体与传统媒体
新媒体，也即“第五媒体”，主要是由新时代的科学技术作为支撑的各种数字化媒体，如网络、手机、数字电视、数字广播等。而“第四媒体”，就是人们通常所说的传统媒体，主要是指包括报刊、电视、广播、户外的传统四大媒体。通过对新媒体与传统媒体的比较和分析，可以明确新媒体与传统媒体的不同之处和优点，帮助受众通过对比进行选择。新媒体的诞生和发展，给传统媒体带来了极大的冲击。。
2 新媒体的代表及运营模式分析
2.1新媒体的代表
在众多的新媒体中，网络媒体可以算是其中最具代表性的一种，它包揽了一半以上的受众群体，几乎除了不会网络操作的一部分受众以外的所有受众都选择了使用网络媒体。网络媒体之所以能够在众多的数字化媒体中脱颖而出，是因为网络媒体的自身优势，例如，网络媒体可以在突发事件发生的几秒钟以内就将信息传播到世界各地，并且能够及时的进行追踪，让受众群体可以在第一时间了解事情的发展变化情况；此外，网络媒体还可以为受众群体发表自我观点和言论提供平台，让受众可以及时的针对事件给出自己的一些见解，通过网络进行相互间的交流；。
2.2新媒体的运营模式
在当今社会经济和科学技术的发展下产生了新媒体，促使传统的媒体运营模式发生了新的变化。新媒体是新兴科技的产物，所以传统媒体的运营模式并不适合新媒体的发展，新媒体要结合市场、盈利等要素展开新的运营模式，这样新媒体才能在社会中立足并发展。简单来说，新媒体运营模式就是指新媒体企业所采取的以实现企业战略目标的方法和策略。根据新媒体的战略四要素，即产品、盈利、市场和推广，新媒体可以从四个方面入手进行运营，包括受众选择、盈利控制、产品质量、业务推广。受众选择，新媒体的受众范围收到了一定程度上的，随着先进科技的发展，新媒体对受众群落的素质和要求也越来越高，不再像传统媒体一样趋于大众化，不能同时满足不同年龄层次、不同知识水平、不同经济水平的受众的需要，日渐分向化；盈利控制，盈利是新媒体发展的根本目的，个新媒体企业的盈利模式必须不断的完善和创新，才能得到相应的客观效益；产品质量，新媒体的产品内容、服务模式等都必须长期保持自身的特色，这样才能不那么快被其他媒体所替代；业务推广，新媒体业务通其他业务一样，需要不断的推广，想尽一切办法提高知名度，尽可能的让更多的受众所知晓，才能在媒体行业中长足稳步的发展。
3 新媒体对受众群落产生的影响
新媒体对受众群落所造成的影响是不容忽视的，新媒体直接从数量上、形式上、优势上改变了原有的受众群落。在数量上，越来越多的受众选择使用新媒体；在形式上，传统媒体的大众化已经发生了改变，基于受众的自身情况的不同，新媒体的受众形式日渐的分向化；。新媒体时代下的受众群落，将会经历由逐步完结再到逐步重构的发展过程。
新媒体，特别是网络媒体在未来一定能够得到较好的发展。。罗振宇对于当今的新媒体有其自身的独到见解，罗振宇认为，人类社会正在从工业化过渡到网络化，在新时代中，组织协作奖逐渐瓦解，个人价值将得到充分释放。罗振宇认为，在互联网时代，传统的传播媒介必然会被话联网所取代，这将会对传统媒体造成巨大的冲击，传统媒体将难以奏效。在新媒体时代，人格魅力会成为关键的传播点。。并且，未来的新媒体受众群落将遵循范围经济的逻辑而发展，彻底改变了传统媒体受众的大众化。。
4结论
总而言之，新媒体的产生和发展给传统媒体带来了巨大的冲击，给受众群落造成了极大的影响，一步步的瓦解了原来的受众形式，又一步步的对新的受众形式进行了重构。网络信息时的网络媒体，成为了新媒体的典型，为了让网络媒体一类的新媒体能够得到有效的发展和进步，各新媒体企业必须不断的更新和改进自身的运营模式，并根据时代的发展进行不断的补充和完善，新媒体才能在媒体界独具一格的持续发展下去。
参考文献
[1]郜书锴.国际传播的重新布局——以新媒体为研究对象的案例、实践与理论[D].数字未来与媒介社会，2010-12-4.
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1、虽然速度快，却往往浅尝辄止。。
2、形式花哨，内容匮乏，只重噱头，不重内涵。。
3、过于迷信速度而导致不断的假新闻出现。这几乎是新媒体的通病，也是最伤害新媒体公信力的地方，使得新媒体在传递和解读信息的深度上无法与传统媒体相抗衡，甚至有永远沦为“第四”“第五”媒体的危机。
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。2006年，电子杂志迎来了辉煌的一年，被业内人士称为“与博客比肩的web2.0时代的绝代双轿”。。
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。。这就需要新媒体的者加以改进。
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2012年，《新闻周刊》没等来纸质版80岁生日，最后一期印刷版于2012年最后一天售出，此后全面转向数字出版。如今，如果你去美国入住高级酒店，会发现卫星电视节目已被互联网电视节目取代。
唱衰者对着以报纸、电视为代表的传统媒体，大放悲声：所有的传播手段都被互联网和移动互联网攻占了！剩下的阵地消失是早晚的事情！传统媒体面临的是如何投降的问题了。
与之相对的是，新媒体被媒体的江湖到处传说着。它随着全球化，随着草根，随着Web2.0，风风火火地闯进媒体“九州”，用它的开放、它的纵情、它的无处不在，改变了传媒旧秩序。
新媒体“看着办，办着看”与传统媒体“一条道，一言堂”
新媒体这么快成长为“全能选手”，这个后起者的优势是传统媒体万万没想到的。互联网虽然是浮躁的行业，但这里也汇聚了聪明人、资金、新鲜的业务模式。最受大众待见的是，这个行业不“拼爹”，门槛低，不需要富爸爸，只需要“Idea”——好的想法遇到风投，便能“屌丝”翻身。这是一个造梦的地方，所以导致这个行业的人狼性十足。具有互联网属性的新媒体人，自然血带狼性，办着看，看着办。只要能生存，像狼一样俯下身来，团结起来，怎么着都行，决不像传统媒体人那样一直端着“虎大王”的高傲与独尊。
现在，在媒体丛林里，虎狼纷争，地位与势力，逐渐拉近、扯平。
传统媒体在“媒体生物链”中濒危，不禁令人想起进化论。适者生存，传统媒体接下来必须做的是：如何“优化基因”和“转基因”，然后华丽丽地转身，去拥抱新媒体。但从统治“神坛”走下来，与草根新媒体“走向共和”，不是那么容易的。不少传统媒体人叫苦，在传统媒体的基础上做新媒体，“相爱简单，相处太难”啊！
障碍在哪里
传统媒体在自己的轨道上运转了很多年，掌门人“一言堂”思维沿袭了很多年，固有的发展理念、经营思路都形成了惯性。人最难改变的是思想，这自然对发展新媒体业务产生消极影响。“长老们”可能会用传统媒体受众的需求来决定新媒体内容，或用传统媒体的经营方式来推广新媒体产品。而新媒体之所以“新”就是因为有新规律，有新市场。传统媒体那一套，OUT了。
还有，传统媒体人向来自诩为“社会理想与社会责任的担当者”。60后、70后受的教育也是好孩子必怀揣理想。但理想驱动这一招用在85后、90后甚至00后身上效果就不理想了。特别是传统媒体领导者，往往受“理想文化”和“理想原则”深深洗礼，手下却管帮“黄毛孩子”，难免会陷入新老文化的碰撞和新老原则的纠结。你说说，咋整。
就算上下同心，中间还有大量要迁移的东西。传统媒体做新媒体，不是在一张白纸上面画，而是已有一张原图再改成另外的样子。这难度，谁画谁不头皮发麻？
鲜活的例子要数美国新闻集团旗下的iPad电子日报《The Daily》，老板默多克为了做好《The Daily》，全套人马都用最好最新的，配套最先进的管理模式。最后呢，还是“出师未捷身先死”。原因恰恰在于《The Daily》旧的优点没有，新的特色没来。！
根据传媒梦工场2012年6月推出的《2012传统媒体新媒体应用研究报告》，目前APP应用传统媒体“占坑”不少，光是南方报系在iPhone上就有近200多个品种。但APP也不一定是传统媒体的“青春宝”。最下血本的《The Daily》iPad版不就关闭了吗？
现代传播总裁邵忠认为，用户愿意在新媒体上花费时间的终极理由还是优质内容。“不论杂志，还是新媒体，媒体人工作的重点没有变化，那就是做优质内容的提供者。不同的只是，我们现在可以通过新技术、新介质、新手段将故事讲得更好。”
新媒体“不是我不明白变化实在快”与传统媒体“他横由他横他强由他强”
仿佛一夜之间，曾经风生水起的IT、数码、经济报刊遇到了空前的读者流失，甚至连老牌的互联网垂直门户也骤然走向衰落。36氪、虎嗅网、爱范儿、雷锋网……一个个名不见经传的新锐媒体迅速替代了“带头大哥”，这中间到底发生了什么？
许多业界人士对此大惑不解，有位IT媒体老大一手拿着自己的文章，一手拿着新媒体的文章，愤愤然说：“比文章的深度、广度算欺负他们，你就看看这文笔、这错别字，我就不明白为什么看他不看我。”他们不明白，新媒体人自己也不明白，有位年轻的新媒体创始人谈道：“我们年底的访问量是年初的70倍，我真不知道其中的原因。？要说手段应用，你用微博我也用，谁比谁强多少？
只能说明，在移动互联网时代，媒体不单要与媒体同业竞争，更要与互联网和互联网中的创业者竞争，“苦不苦，问问搜狐和奇虎！”
当人们在各种场合谈论传统媒体的衰落和解体，以种种浪漫和理想化的言辞描述新媒体带来的时，在新媒体求索的道路上前进的人却没有那么曼妙轻盈，他们时常兴奋，时常痛苦，经常不知道目标在哪，承受着某种程度的人格。
这就是新媒体。新媒体靠的是“一招鲜+又一招鲜”。你必须独到而犀利，新潮而时尚。
那传统媒体呢？
在我看来，新媒体崛起，老媒体放生，奥秘就两个——替代，或者不可替代。新媒体可以新鲜玩意儿层出不穷，可以混搭跨界玩DJ，传统媒体也照样可以老生常“弹”，古琴一曲酒一杯，千年不老千年不换。传统媒体打造内容上的精美与品质，只要是“高山流水”，就让人百听不厌。
传统媒体，走向萎缩不假，但不是走向消亡。从长远看，能生存下来的传统媒体主要有两种类型，一种是隶属于大型传媒集团的传统媒体，靠母体喂养而有本钱坚持走自己的路，新媒体爱咋地咋地；另一种是有特色的传统媒体，要么有独特内容满足受众特殊需求，要么通过各种线上线下交流吸引受众的参与，培育忠实粉丝团。
新媒体“喊话的大多数”与传统媒体“沉默的大多数”
不管传统媒体是不是承认，传统媒体的话语权正在一步步被新媒体蚕食。更重要的是，新媒体代表一种新的思潮：知情权和话语权更平等、更自由、更开放的思潮。传统媒体时代“沉默的大多数”，在新媒体时代，摇身一变成“喊话的大多数”。
去年，于丹在北大的一场昆曲演唱会上被观众轰下了台。事发后网上不少“倒于”声。。于丹一向自信满满的表情也显示，她也这么认为自己的美誉度。
怪就怪传统媒体所传达的舆情，造成了于丹的误判。。互联网让这种反“精神注水”的抗争变得更频繁、更容易。
传统媒体以单向传播为主，很多文化精英在很大程度上是被这种单向传播制造出来的。《百家讲坛》成就了于丹，电视传播不可逆，受众纵然不喜也无可奈何。当于丹走进虚拟的言论场，与受众平起平坐，真实的舆情立刻浮出水面。互联网传播方式了传统媒体的“权力”结构，打破了文化精英阶层对话语权的垄断。虽然一些文化达人拥有庞大的“粉丝”群，但有头脑的网民不会盲从，倘若精英的言论没有什么价值，网民在“匿名”掩护下会变得更具攻击性。面对这样的变化，主流文化的掌控者（无论是政治精英还是知识精英），都缺乏足够的认知和准备。他们遭遇袭击，或“躺着中”，也在所难免。
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然而，较之传统媒体的媒体精神，新媒体又显示出它的软肋：
利用新媒体，“人人都有麦克风”，但人人都有，就是人人都没有。。美军打死本·拉登，最早爆料者是新媒体。人们惊呼：传统媒体完蛋了！可如果不是传统媒体确认，谁知道是真是假？如今的PS功能多么强啊！没有传统媒体解读，人们只有震惊、诧异等感性认识，不可能有深刻、确凿的理性认识。新媒体让信息源更多了，但鱼目混珠、泥沙俱下，逼迫人们对信息的鉴别力、把握力、掌控力也要更高。？
。客观、准确、深度的要求并没有变。新闻的影响力仍然需要公信力来获得承认。
事实上，新媒体出现后的“新闻自由”，现在最需要传统媒体来重新构建。我们捍卫“发表新闻的自由”，更应捍卫“选择优质新闻的自由”。而优质新闻的产出，不能因科技的进化和载体的多元而退化，这样的目标，还得传统媒体来实现。
一流的新闻、一流的影视作品、一流的音乐作品，将会永远吸引人们。无论通过什么方式接收，好的作品必须能款待人们的视觉和听觉，更要打动人们的头脑与心灵。
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