富媒体技术研究及在IPTV增值业务中的应用

专题：三网融合下的新媒体技术　富媒体技术研究及在ＩＰＴＶ增值业务中的应用　沈昕，蒋力。施唯佳　（中国电信股份有限公司上海研究院上海２００１２２）　１　引言　目前．国内ＩＰⅣ业务在合作模式上主要是由广电运　２　ＩＰＴＶ增值业务现状分析　目前．国内Ｉ王ｙＩ　业务在实现方案上均遵守由ＣＣＳＡ　营商提供节目内容及ＥＰＧ展现，电信运营商提供业务系　统及用户终端。业务形式以直播、回看、点播等基础视频业　务为主．信息、游戏等基于网页的增值业务为辅的形式开　展。但是，与传统电视相比，对于以基础视频内容观看为主　的ＩＰｒ、，业务来说．在视频观看方面除提供暂停、快进、快　退等流式服务能力外．并未充分体现其“交互性”的优势与　制订的相关国家标准，在业务展现方式上允许用户通过机　顶盒内置的浏览器访问采用Ｗｅｂ技术编写的ＥＰＧ页面，　实现节目内容的浏览及交互【ｌ】。其中，基础视频业务和信息　类增值业务通过浏览器实现，而游戏类的增值业务则主要　１２￣Ｊ２ＭＥ编程语言编写的客户端类应用为主。我们对用户　的使用习惯进行调研后发现．用户使用的ＩＰ１Ｖ业务主　要以直播、点播、回看等基础视频业务观看为主，而基于　页面及客户端的增值业务使用比例仅占所有业务的２％　左右。　根据以上的调研分析可以得出结论．在ＩＰⅣ业务中　特点。　同时，在三网融合新的合作竞争环境下．电信运营商　在手机、电脑和电视等终端上提供的视频业务正在进行着　规模化快速增长，随着电信运营商全业务运营条件的具　备，视频业务的发展将从满足用户的基本业务需求向致力　于提升用户体验为目标的业务开展进行转变。在ＩＰＴＶ业　由电信运营商主导的增值业务访问量远低于以广电内容　提供商主导的基础视频业务，而基于页面呈现的浏览类增　值业务如购物、健康、理财、教育等与第三方服务提供商合　务中，电信运营商如何充分利用ＩＰＴＶ业务的“交互性”优　势．有效拉动增值业务的访问量将是电信运营商在运营　ＩＰ１Ｖ业务中急需解决的问题。　作的增值业务更是成为电信运营商在ＩＰⅣ业务中进一步　盈利的瓶颈。通过近年进行的Ｉ　用户调查显示，当前制　曩　专楚：三嘲融台　的掰攥俸技零　约ＩＰ１Ｔｖ发展的关键因素有：页面设计呆板、内容不够吸引　人、合作模式不够顺畅、合作伙伴积极性不高、部分增值业　务产品客户体验较差、运营缺乏系统性和可控性等。　由于目前ＩＰ１ＴＶ中提供的增值业务以基于Ｗｅｂ页面　的浏览类业务为主。因此，对于最新Ｗｅｂ相关技术的研究　将有助于进一步丰富现有Ｉ　Ｖ业务的展现方式，提升用　户体验。而随着Ｗｅｂ２．０技术的进一步发展，富媒体应用以　其更丰富的表现形式和交互性逐渐成为网页互联网应用　的主流，其特有的画面表现力和互动能力，成为提升用户　体验的首选技术。在三网融合大趋势下，充分利用富媒体　技术，以丰富媒体内容表现形式和交互能力，不仅能够解　决电信运营商在ＩＰ１　业务中遇到的瓶颈，还能够实现运　营商在不同平台上的媒体资源的共享，实现各类终端与业　务平台间的互动，对各类终端上的电信业务产生重大影响。　３基于富媒体的交互式业务　富媒体是由英文Ｒｉｃｈ　Ｍｅｄｉａ翻译而来，富媒体并不是　一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和交互　性操作的信息传播方法，包含下列一种或者几种内容的组　合：文本、图片、音视频、动画，并依托脚本语言，如　ＪａｖａＳｃｆｉｐｔ、ＡｃｔｉｏｎＳｃｒｉｐｔ等，实现基于内容或内容组合的互　动。富媒体技术可以广泛应用于各种网络服务中，如视频、　游戏、动漫、金融交易、即时通信、网络广告等，网络视频服　务提供者、游戏提供者、网站设计者、广告制作者等都在研究　富媒体技术。富媒体技术与传统技术相比具有如下特点。　・表现力丰富：有效支持文字、图片、声音、视频、交互　页面等多种表现形式，表现力极其丰富。　・内容互动性：可以通过在媒体内容中使用交互式脚　本，用户可以方便地在观看内容的时候进行互动。　・内容可溯源性：允许内容提供商在富媒体内容的制　作和传播过程中，在同一富媒体内容中加入内容制　作者和传播者的设备、网络信息，以便日后对于富　媒体内容进行监管。　作为一个刚刚兴起的技术，富媒体技术目前还没有一　个正式和统一的标准。但是包括３ＧＰＰ、ＯＭＡ、ＭＰＥＧ等组　织都制定了相关服务行业的富媒体标准和规格，并有较为　成熟的应用。针对不同的终端，富媒体应用具有以下几种　解决方案　・针对电脑或其他运算能力强的终端，主要使用ＲＩＡ　（富互联网应用）的解决方案圄，主流技术包括Ａｄｏｂｅ　Ｆｌａｓｈ／Ａｄｏｂｅ　Ｆｌｅｘ／Ａｄｏｂｅ　ＡＩＲ、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ　Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ、　ＪａｖａＦ）【、Ｇｏｏｇｌｅ’ｓ　ＧＷＴ　ｆｒａｍｅｗｏｒｋ、Ｍｏｚｉｌｌａ　Ｐｒｉｓｍ、　ＯｐｅｎＬａｓｚｌｏ等。　・针对手机终端或其他运算能力弱的终端。主要使用　ＲｉｃｈＭｅｄｉａ　Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ的解决方案，使用流传输，采　用的运行环境或插件机制。主流技术包括　Ａｄｏｂｅ　Ｆｌａｓｈ　Ｌｉｔｅ、ＭＰＥＧ　ＬａＳｅＲＩ”、３ＧＰＰ　ＤＩＭＳｔ　、　ＯＭＡ　ＲＭＥ、Ｓｔｒｅａｍｚｚｏ、Ｎｏｋｉａ　ＭＯＲＥ等。　虽然各种实现方案在体系架构及实现手段上有所区　别，但是在总体设计理念上，富媒体的展现仍然依托脚本　语言完成文本、图片、音视频、动画等内容，其中的关键技　术主要包括ｎａｓｈ　ＡｃｔｉｏｎＳｃｒｉｐｔ脚本、ＭＸＭＬ和ＸＡＭＬ描述　语言、基于Ａｊａｘ技术的交互引擎等技术的应用。富媒体技　术进一步的研究方向除要体现交互性的特征之外，还将引　入桌面特性、离线使用特性和云计算特性．甚至会慢慢模　糊浏览器与操作系统之间的界限。将Ｗｅｂ应用渗透到操　作系统上。　富媒体技术在ＩＰ１１Ｖ业务中的应用，可以充分利用其　丰富的表现形式和交互能力，进一步提升ＩＰ，Ⅳ的业务体　验。与国外运营商相比，虽然目前国内ＩＰⅣ业务已经部分　使用了Ａｊａｘ等富媒体交互技术，但是受到终端处理及展　现能力、已有实现方案等方面的，富媒体技术在ＩＰｒｖ　业务中的应用仍然还不成熟，还需要在展现技术、系统架　构、终端能力提升等方面进行进一步的研究。　与此相比，国外运营商已经在ＩＰ１１Ｖ业务中，通过富媒　体技术实现了视频内容与关联信息的叠加显示的业务，并　提供交互式广告插播、交互式服务业务等新的业务展现方　式。以法国电信为例，早在２００８年其就已经基于直播频道　向用户提供了互动类的业务．在体育节目中通过与球员信　息、比赛信息深度结合，向用户提供赛事信息的实时查看，　以增强比赛观看过程中的信息活跃度，同时实现相关广告　的精准投放推送，也最终因此获得了Ｓｐｏｓｏｒａ　２００８最佳创　意奖。　４交互业务实现方案　根据ＣＣＳＡ制订的ＩＰ１　相关国家标准。在现有ＩＰ１　系统架构中对机顶盒浏览器进行“富媒体化”改造，即可实　现在直播、回看、点播的同时向用户提供基于富媒体的交　互式业务。　本文充分考虑到国内现有ＩｆｙＩ　业务的技术实现方案　图１基于富媒体提供交互式业务的ＩＰⅣ系统架构　及终端处理能力等因素，提出基于富媒体技术实现交互式　业务的ＩＰＩ’Ｖ系统架构，如图ｌ所示，各系统模块功能如下。　・根据以上系统架构，现网已有ＩＰⅣ业务平台不需要　进行大规模的系统结构调整。仅需新增或对于现有增值业　务平台进行改造，以实现与视频内容紧密关联的增值业务　交互Ｗｅｂ页面的制作与发布．经过“富媒体化”改造后具　备“多窗口”功能的机顶盒浏览器，即可分别通过不同的窗　ＩＰ１Ｔｖ内容运营平台：由广电运营商提供的ＩＰ１　业　务内容的注入平台，提供基本业务直播、点播、增值　业务视频内容及ＥＰＧ模板等信息。　ＩＰ１ＴＶ业务能力平台：ＩＰ１　业务中提供ＥＰＧ及流媒　体服务的基本能力平台．包括业务ＥＰＧ导航浏览　・口访问ＩＰ１＿、，业务能力平台及增值业务交互平台。其中，原　有的机顶盒浏览器主窗口仍作为ＩＰ１　业务显示主用户界　及基础视频业务的直播频道、即时时移、菜单时移　等基本业务功能。　・面，与ＩＩｙ】　业务能力平台对接完成基本业务．为用户提供　与原有业务使用流程一致的业务体验。新增的窗口则通过　与ＩｆｙＩＶ交互增值业务平台的交互，完成在视频观看过程　中视频叠加增值业务与原有窗口的叠加显示。　ＩｆｙⅣ业务管理平台：提供产品打包、用户接人认　证、频道和服务列表下发以及用户在业务使用过程　中的产品鉴权和订购等功能。　・在图２所示流程中，描述了如何将Ｉ　增值业务与　基础视频业务进行关联，从而实现在视频播放过程中为用　户提供与视频内容紧密关联的ＩＰｒｖ增值业务的交互。　与视频内容紧密关联的ＩｆｒＩＶ增值业务内容的发布以　及基于具备“富客户端”能力的ＩＰⅣ机顶盒，向用户提供　基于富媒体的ＩＰ１、　交互增值业务平台：该平台是　交互式增值业务的制作及服务平台，为用户提供增　值业务直播、点播视频播放过程中与视频内容紧密　关联的ＩＰ１　增值业务。　・机顶盒：用户侧终端通过接人业务管理平台进行业　务接人鉴权认证．经“富媒体化”改造具备“多窗Ｅｌ”　功能的浏览器，除可实现访问业务能力平台使用　ＩＰｒ、，基本业务外，还可以实现与视频内容紧密关　基于富媒体的ＩＰⅣ视频增值业务的使用流程。　（１）Ｉ　内容提供商通过ＩＰｒｖ内容运营平台将直　播、点播等视频内容及其元数据、ＥＰＧ模板等发布到ＩＰＴＶ　业务能力平台，实现ＩＰＩ　业务内容的浏览及流媒体服务。　（２）ＩＰ１　内容运营平台将视频内容元数据发布到　联的视频叠加增值业务的交互操作。　专题：三　融舍下盼掰溪体投零　用户　用户　图２　ＩＰＴＶ增值业务与基础视频内容的叠加显示　ＩＰⅣ业务管理平台，进行节目内容的打包用于销售。　播放视频内容关联的ＩＰ１ｒＶ增值业务页面。　（３）Ｉｍ　业务能力平台将在本平台上发布的直播频　（９）ＩＰＴＶ交互增值业务平台根据“增值业务交互窗　道信息、直播频道节目单、点播节目信息等同步到ＩＰ１　交　口”的请求与Ｉ　Ｖ业务管理平台进行交互，以完成增值业　互增值业务平台。　务的鉴权与订购。　（４）业务运营人员根据ＩＰｒｒＶ交互增值业务平台上的　（１ｏ）Ｅ￣值业务的订购后，Ｉ　交互增值业务平台　基础视频相关信息，通过平台提供的可视化界面，完成　将根据“增值业务交互窗口”的请求，通过ＲＳＳ等手段从互　针对指定直播频道、点播节目的视频叠加增值业务的制　联网获取相关的内容数据并自动生成互动增值页面。　作，并定义针对指定节目的“时问轴脚本”编辑功能。完　（１１）Ｉ　Ｖ交互增值业务平台将最终生成的ＩＰＴＶ互　成节目在时间上的关联。所谓的“时间轴脚本”是指根据　动增值页面返回给“增值业务交互窗ｉ３”。　直播节目单、点播节目详细信息等定义，针对直播或点　（１２）机顶盒通过浏览器多窗口能力实现“主业务窗１３”　播节目，以ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ语言进行描述，在指定节目的指定　中控制的基础视频内容与“增值业务交互窗口”控制的互　时间点或时间段应该如何进行业务展现的文本，它以时　动增值页面的叠加。　间为单位事件对节目播放中用户可以进行的操作进行　（１３）用户在电视机上看到最终显示的视频内容以及在　线性描述。　其上叠加的Ｉ即Ｖ增值业务。　（５）当用户通过机顶盒访问ＩＰ１Ｔｖ业务能力平台使用ＩＰⅣ　从以上流程可以看出，基于富媒体技术实现的ＩＰⅣ　业务时。具备多窗口功能的机顶盒以“主业务窗口”访问　增值业务应用中。能够在用户观看如直播、回看、点播等基　ＩＰＴＶ业务能力平台。　础视频的同时，为用户提供与视频内容紧密关联的Ｉ兀Ｖ　（６）机顶盒浏览器的“主业务窗口”通过与ＩＰＴＶ业务　增值业务内容。在基础视频的观看过程中，不但允许用户　能力平台的交互。在本窗口中实现基础业务及普通增值业　通过遥控器主动控制“增值业务交互窗口”实现与Ｉ　’、，交　务的ＥＰＧ浏览．并完成视频的播放控制。　互增值业务平台的交互，同样也允许Ｉｆ，Ⅳ交互增值业务　（７）当用户开始播放视频时，机顶盒浏览器的“主业　平台直接向机顶盒“增值业务交互窗口”进行增值业务页　务窗口”会将当前播放视频的信息通知“增值业务交互　面的推送。由于经过“富媒体化”改造的ＩＰＴＶ机顶盒浏览　窗口”。　器的“主业务窗口”与“增值业务交互窗口”在Ｗｅｂ页面访　（８）“增值业务交互窗口”根据获得的当前播放视频信　问的流程上相互，从而保证了用户在访问ＩＰＩＶ互动　息与ＩＰｒｒＶ交互增值业务平台进行通信，要求获得与当前　增值业务时不会影响原有业务的使用。　电信科学２ｏ１＇　卑纂　瓣　５　结束语　在弓ｆ人富媒体技术之后，ＩｆｙＩＶ产业链将比传统的媒体　产业链更加宽泛，将拥有更广大的内容提供商、更广泛的用　户群、更丰富的商业模式。对于内容提供商，可以提供更为　丰富的媒体内容，通过与视频的关联可以实现包括出版、传　现，向用户提供诸如将ＩＰ１Ｖ上的电影主题曲直接设置为手　机彩铃的多终端间交互式业务，实现各业务平台间的业务　互动．在三网融合新业务形势下率先开展“多屏互动”业务。　参考文献　１　肖晴，祁庆忠．吴志明．ＩＰＴＶ增值业务及其实现技术探讨．电　信科学，２００６，２２（３）　媒、电视、互联网、游戏动漫、教育等各个领域内容的统合；　对于业务运营商，可以通过整合内容提供商的富媒体内容，　通过各种丰富的展现形式，提供给富媒体内容消费者，将广　告推送到消费者。从广告运营商获取广告收益，并将广告收　益在产业链进行分成［５１；对于最终用户，在Ｉ　业务中不仅　４　３　２　李伟平，罗晖．富媒体环境下信息交流模式及通用组件的研　究——基于ＲＩＡ技术的ＦＩＪＡＳＨ网络日志的研究．天津科技、　２００７，３４（６）　ＩＳＯ／ＩＥＣ　１４４９６－２０．ＭＰＥＧ一４　ｐａｒｔ２０　ｌｉｇｈｔｗｅｉｇｈｔ　ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｓｃｅｎｃ　ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ（ＬＡＳｅＲ）ａｎｄ　ｓｉｍｐｌｅ　ａｇｇｒｅｇａｔｉｏｎ　ｆｏｒｍａｔ（ｓＡＦ）　３ＧＰＰ　ＴＳ　２６．１４２　Ｖ８．２．０．Ｄｙｎａｍｉｃ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ　只关注于基础的视频内容，更会关心与视频内容紧密关联　的其他Ｉ　Ｖ增值业务，获得了更为丰富的业务体验。　同时．富媒体技术的应用可以渗透到用户生活中的各　ｓｃｅｎｅｓ（ＤＩＭＳ）　５　冯智敏．李丽娜．受众对网络精准广告之态度研究．河北师范　大学学报，２０１０，３３（１）　６　韦乐平．三网融合的思考．电信科学，２０１０，２６（３）　种终端，如电视、手机、电脑等，而不必仅仅只局限在Ｉ　ｖ　业务中。因此，电信运营商还可以利用富媒体技术所提供的　强大交互性，将其他业务平台上的内容在ＩＰ１ｒＶ上进行展　７　蒋力，施唯佳．　屏互动下的ＩＰ１＇ｖ融合业务探讨．电信科　学，２００９，２５（３）　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｒｉｃｈ　Ｍｅｄｉａ　ｉｎ　ＩＰＴＶ　ＶＡＳ　Ｓｈｅｎ　Ｘｉｎ，Ｊｉａｎｇ　Ｌｉ，Ｓｈｉ　Ｗｅｉｊｉａ　（Ｓｈａｎｇｈａｉ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　Ｔｅｌｅｃｏｍ　Ｃｏ．，Ｌｉｄ．，Ｓｈａｎｇｈａｉ　２００１２２，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｒｉｃｈ　ｍｅｄｉａ　ｐｒｏｖｉｄｅｓ　ａｎ　ｅａｓｉｅｒ，ｍｏｒｅ　ｆｌｅｘｉｂｌｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　ｗａｙｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｐｒｏｖｉｄｅｒｓ　ｔｈａｎ　ｅｖｅｒ　ｂｅｆｏｒｅ．Ｂｙ　ｕｓｉｎｇ　ｔｈｉｓ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｔｈｅ　ｅｎｄ　ｕｓｅｒｓ　ｃａｎ　ａｌｓｏ　ｇａｉｎ　ｇｒｅａｔｅｒ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｗｉｔｈｏｕｔ　ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ｔｈｅｉｒ　ｔｅｒｍｉｎａｌ　ｄｅｖｉｃｅｓ．Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｍａｉｎｌｙ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ａｎｄ　ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｎ　ｒｉｃｈ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ａｎｄ　ａｌｓｏ　ｄｅｓｃｒｉｂｅｓ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｄｅｐｌｏｙ　ｔｈｉｓ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｉｎ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ＩＰ１　ｓｅｒｖｉｃｅ．Ｂｙ　ｒｅａｄｉｎｇ　ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ．ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｈｏｐｅ　ｔｈａｔ　ｉｔ　ｗｉｌｌ　ｈｅｌｐ　ｔｈｅ　ＩＰｒＶ　ＳＰｓ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｏｆ　ｕｓｉｎｇ　ｒｉｃｈ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｃｈ　ｉｎ　ＩＰｒｖ　ＶＡＳ　ａｎｄ　ｈｏｗ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔｈｅ　ｔａｒｇｅｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ　ｔｉｐｌｅ—ｐｌｒａｙ，Ｉ刖业　业业业　鱼　业　，ｖａｌｕｅ—ａｄｄｅｄ　ｓｅｒｖｉｃｅ，ｒｉｃｈ　ｍｅｄｉａ，ｓｅｒｖｉｃｅ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　业　业业业业韭业娅坐　业业逝业　窜　誊　鼙　业业业（收稿日期：２０１　１－０２—２４）　业　业业　‘｝业业业　・简讯・　ＮＤＳ携手数字电视和互联网　电视发展创新应用程序　２０１１年３月１０日，ＮＤＳ公司宣布正式启用ＮＤＳ业务　界面，ＳＤＰ可以通过开发无限量的应用程序补充或有效管　理用户的收视体验。为了推动多设备的生态系统，ＳＤＰ将　电视运营商放在多屏幕娱乐体验的核心位置．同时利用应　用程序研发群体所未触及领域的创新潜力和功能齐全的　开发体系，使得整个系统更加便利。　ＮＤＳ　ＳＤＰ平台与现有的电视平台和机顶盒兼容。通过　交付平台。这个全新升级后的平台能够通过第三方应用程　序帮助电视运营商拓展其提供配套设备产品的能力。　ＮＤＳ业务交付平台（ＳＤＰ）提供一个开放的应用编程　接口（ＡＰＩ），它是设备上的应用程序（即服务供应商的电视　平台）和网络内容之间的界面。通过这个标准化网络服务　运用软件开发工具包（ＳＤＫ）和ａｐｐ　ｓｔｏｒｅ，运营商不需要再将　每个设备和单个服务进行集成，便可以在数量迅速增　加的关联设备上展示他们的品牌、新服务和配套节目内容。